随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动软件，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热量健康食品……随着消费者健康管理观念提升和居民收入水平提升，健康消费正成为中国消费市场增长的一大亮点。

  近年来，我国先后制定并实施了一系列推动健康消费和健康产业高质量发展的政策，明显提升了居民健康素养水平，推动了健康消费市场加快速度进行发展。近日，中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中提到“开展健康消费专项行动”，这为健康消费市场带来了新的政策利好。

  在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，花了钱的人健康服务的需求也愈加旺盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。我国健康消费领域的一个特点是花钱的那群人不断扩围。除了传统的健康消费主力老年群体，慢慢的变多的年轻人开启“主动管理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而且，与老一辈的传统养生观念不一致，年轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞”，而是更看重科学的健康管理和个性化的消费体验。比如，在健康管理方面，更多年轻人倾向于定期接受体检服务、愿意主动购买健康保险等。在饮食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产的基本工艺，选择零食前都要先看配料表。

  数字化趋势也为健康消费提供助力。如今，智能健康检测设备的普及，让个人健康管理更便捷和高效。有关数据显示，2024年，中国腕戴设备市场出货量达到6116万台，同比增长19.3%，成为全世界最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。

  充分释放新型健康消费潜能，不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。鼓励各类企业开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品。除此之外，还能够最终靠促进健康服务领域数字化转型，培育更多健康消费新增长点。

  健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但新业态也面临一些阻碍“健康”发展的老问题。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等现象依然存在，公众健康素养有待提升，等等。营造良好健康市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。要深入开展全民健康素养促进行动，持续提升大众健康素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念，为广大购买的人提供更健康的产品和服务。